互聯(lián)網(wǎng)+標簽，在智能包裝中搶占先機！

什么是智能包裝？

什么是智能包裝？它是一種可以感知、監控、記錄和調整產(chǎn)品環(huán)境的相關(guān)信息和功能，可以方便有效地向用戶(hù)傳遞信息；同時(shí)，用戶(hù)可以進(jìn)行信息溝通，容易觸發(fā)隱藏或預制功能。

自20世紀90年代以來(lái)，智能標簽開(kāi)始興起。智能標簽作為智能包裝的重要組成部分，如何幫助智能包裝？

　RFID標簽

RFID(Radio Frequency Identification)標簽，又稱(chēng)電子標簽、智能標簽、射頻卡等。

▲RFID標簽應用-賓果盒

RFID標簽通常分為主動(dòng)標簽和被動(dòng)標簽。主動(dòng)標簽可以主動(dòng)向讀寫(xiě)器發(fā)送數據，通常用于有障礙物的應用；被動(dòng)標簽必須使用讀寫(xiě)器的載波來(lái)調制信號，通常用于門(mén)禁或交通卡。

上海交通大學(xué)RFID研究所的楊迅捷老師說(shuō)：“RFID技術(shù)已經(jīng)出現在20世紀50年代，但并沒(méi)有得到廣泛的應用，主要受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制?！?，“目前，RFID標簽主要用于圖書(shū)館、服裝、食品安全可追溯性等方面?！?/p>

“RFID標簽***的優(yōu)點(diǎn)是易于識別，可以同時(shí)識別多個(gè)移動(dòng)物體，并可以穿透非金屬或非透明材料，如紙張、木材和塑料。例如，在服裝領(lǐng)域，RFID標簽可以提高工作效率10倍以上，這不僅提高了貨物清點(diǎn)的速度，而且有效地減少了泄漏和重復清點(diǎn)的風(fēng)?！?/p>

此外，RFID標簽識別可應用于各種惡劣環(huán)境，無(wú)需人工干預；存儲的電子信息可通過(guò)密碼保護，安全性高；讀取時(shí)不受尺寸和形狀的限制，適用于小型化、多樣化的標簽市場(chǎng)需求。

可變二維碼

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，二維碼的應用呈爆炸式增長(cháng)。二維碼作為萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)的接口，實(shí)現了線(xiàn)下消費者與線(xiàn)上供應商的互動(dòng)關(guān)系，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有巨大的發(fā)展潛力。

常見(jiàn)的二維碼分為矩陣式和堆疊式，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)代碼和視覺(jué)代碼都屬于矩陣二維碼。

上海靈脈網(wǎng)絡(luò )科技有限公司李中生表示：“可變二維碼的出現，結合大數據支持的云平臺，使一物一碼成為可能?！?，“就像我們的身份證一樣，產(chǎn)品現在也可以有***的身份識別碼?！?/p>

可變二維碼實(shí)現的智能包裝廣泛應用于防偽、追溯、防逃貨、產(chǎn)品推廣等領(lǐng)域。

這樣滿(mǎn)足了當今年輕一代快速新穎的消費者需求，提高了消費者的參與和對品牌的忠誠度；品牌還可以通過(guò)可變二維碼監控產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售過(guò)程，收集消費數據信息，及時(shí)調整公司戰略，實(shí)現閉環(huán)銷(xiāo)售。

▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷(xiāo)

比如泰山啤酒依托“一瓶一碼”的推廣平臺，每天掃碼參與次數超過(guò)10萬(wàn)，同比銷(xiāo)量增長(cháng)30%。

目前，在啤酒行業(yè)，百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等眾多品牌都取得了良好的效果。

▲青島瓶酒使用可變二維碼幫助營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

上海紫泉標簽有限公司技術(shù)研發(fā)部項目經(jīng)理劉俊剛表示：“目前，印刷廠(chǎng)主要通過(guò)噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)和熱轉印實(shí)現可變二維碼?！?。

通過(guò)分享收縮標簽、乳制品包裝、皇冠蓋等應用案例，他說(shuō)：“可變二維碼已逐漸融入產(chǎn)品包裝，其商業(yè)價(jià)值正在緩慢打開(kāi)?！?/p>

　從歐美包裝市場(chǎng)看智能化發(fā)展趨勢

“未來(lái)，包裝將不可避免地朝著(zhù)安全、綠色和智能的趨勢發(fā)展?！背梢b有限公司董事、臺灣科技大學(xué)包裝結構教師徐成勇表示。徐先生曾獲得2005年世界包裝之星和2008年 許多獎項，如iF包裝獎、環(huán)保署綠色包裝等，并多次參觀(guān)北美和歐洲的主要包裝展。

智能包裝給我們帶來(lái)了很多便利。例如，臺灣的一家超市使用電子標簽，消費者可以直接將購物袋放在探測器上快速結賬。

▲一個(gè)美國洗衣液品牌的創(chuàng )意包裝袋，2016年獲得芝加哥包裝展金獎

另一個(gè)例子是，一個(gè)美國洗衣液品牌的包裝袋在2016年獲得芝加哥包裝展金獎，使用軟袋，客戶(hù)添加液體，節省了大量的運輸成本、顯示成本和銷(xiāo)售成本，客戶(hù)只需更換補充劑，實(shí)現包裝袋的重復使用。

“但這些智能包裝是單向的，只是從供應商到消費者?！毙斐捎抡f(shuō)，“更重要的是如何實(shí)現雙向溝通?！?/p>

智能包裝收集的大數據可以充分展示市場(chǎng)趨勢，包括不同地區、不同季節、不同年齡段的消費者需求，引導制造商設計更符合市場(chǎng)的新產(chǎn)品，制定更能滿(mǎn)足消費者需求的銷(xiāo)售計劃。

▲潘婷設計了沙漏標簽，提醒人們控制洗澡時(shí)間

比如2016年加州旱災，潘婷設計推出帶沙漏的標簽，提醒人們控制洗澡時(shí)間，增加銷(xiāo)量。

徐承涌補充道：“大數據的應用，實(shí)現了廠(chǎng)商與終端的雙向溝通，必將成為未來(lái)智能化的一大幫助?！?/p>